Бенидорм всегда привлекал туристов своим солнцем, пляжем и, особенно, ночной жизнью города. Итальянские туристы в 80-90-х года ездили в Бенидорм каждый год, особенно это правило касалось молодежи.
Однако в последнее время количество итальянских туристов в Бенидорме сократилось до символического 1%. Основная цель города - вернуть старые счастливые деньги. Для этого были разосланы приглашения на ознакомительный тур для 39 туристических компаний, чтобы они могли лично убедиться в туристической привлекательности Бенидорма и, вернувшись, включить его в свой список мест для отдыха.