Ассоциация отелей Коста Бланки (HOSBEC) объявила о том, что образ Бенидорма в Великобритании как отдых для «рабочего класса» не корректен. И даже больше, ассоциация заявила о нежелании ассоциироваться с рабочим классом.
Также планируются шаги по «изменению бренда» (Бенидорма). Основные цели – возрастание семейного отдыха и улучшение, а также расширение тематических парков.
Что интересно, основной причиной повлиявшей на репутацию Бенидорма стал алкоголь. Цена пива здесь равна приблизительно 1 евро и толпы "сомнительных" иностранцев не отказывают себе в удовольствии повеселиться практически даром.